荷蘭，鼓勵創意的國度，全球設計界獨樹一格 @ .

可能是十月份設計月，台灣有IDA國際設計博覽會，荷蘭也有Dutch Design Week；Gazelle、Bobike、BASIL正好都是荷蘭自行車「設計界」的代表，很高興有機會被「國際商情」第326期選為專題主角。

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荷蘭設計向來以創新、前衛、富現代感與別具幽默感，在全球設計界獨樹一格，荷蘭的建築及產品設計在台灣也到處可見；諸多公共建築皆是荷蘭建築師的傑作，從庫哈斯(Rem Koolhaas/OMA)的台北藝術中心，麥肯諾建築事務所(Mecanoo Architecten) 的高雄衛武營國家藝術文化中心、到MVRDV與忠泰建築合作設計的垂直村落等，不僅荷蘭建築作品成功地出口到台灣也讓荷蘭建築師成了台灣最紅的設計名牌。

荷蘭政府對企業投入創意研發的經費提供減稅優惠，許多民間企業也設基金會，或與學術單位合作，舉辦各種創意設計比賽，並提供協助讓設計原創落實成為上市產品。例如，每年吸引超過幾百家企業參與競賽的中小企業發明獎(LiveWIRE)，便是荷蘭經濟部與殼牌(Shell)石油公司聯合贊助的知名活動，除了頒發獎金之外，更在創立公司、申請專利權、與市場行銷上提供年經設計者許多協助。農民銀行(Rabo Bank)所設的發明獎(Herman Wijffels)提供首獎的獎金達5萬歐元，同時也提供得獎者設立公司的財務規劃建議，去(2010)年這個獎項共吸引了443個競賽者參賽。

在荷蘭地方各層級，也存在著許多不同鼓勵創意設計的方案與活動，如安德厚芬(Eindhoven)設計學院所在地的安德厚芬市政府，對安德厚芬設計協會(DPE)主辦的荷蘭設計周(Dutch Design Week)提供財務與活動場地方面的支持，固定於每年10月份舉辦的荷蘭設計周已經成為國際設計界盛事，活動期間吸引的訪客超過15萬人，去年參與創意設計競賽超過700件。在這樣鼓勵創意、歡迎創新的環境中，荷蘭人對於市場上出現的新奇產品，所持態度也是相當開放而勇於接受的。

據伊拉斯謨斯大學(Erasmus)與台夫特理工大學(TU Delft)聯合完成的一份調查顯示，新產品若經過設計後上市，將可帶來比普通的產品多出20%的獲利。此外，2009至去年的荷蘭消費趨勢報告(市調公司TNS與NIPO出版)中指出，小巧新奇且實用的東西，是目前流行的趨勢之一。

因現今消費者趨於追求個性化的產品與創意性的服務，市場上推出的新奇產品會引起廣泛的討問與興趣，然而，大部分的荷蘭消費者在購買時仍會有意識的多方比較，將務實的天性充分地展現在消費習性上，重視產品的品質、價錢與實用性，還是他們考量購買時的重點。

擴大荷台創意交流合作

近年來，台灣的設計能量逐漸被國際所重視，許多台灣設計師經由文建會、台灣創意設計中心等單位輔導，積極參與國際性的設計展及重要商展，與歐洲設計師合作的設計專案也都獲致極佳的成果，例如去年米蘭國際家具展，台灣工藝研究所與荷蘭設計師Gijs Bakker聯手打造台灣展館，獲得極大的好評及回響。

荷蘭設計協會所推動的創意計畫(DutchDFA)中，產品設計、服裝、建築等都是其發展的重點產業，而原本向外推廣國家僅設定為德國、印度及中國大陸等國家；然因台灣設計師表現亮麗，故荷蘭設計協會也研究調整其計畫方向，將台灣加入未來國際推廣的版圖，未來可期有更多台灣與荷蘭跨國合作，積極擴大雙方交流的層面與頻率。